“아름다움의 선물” 극장 체험
(사진제공: BRC Imagination Arts)
(사진제공: BRC Imagination Arts)
브랜드를 체험명소로 바꾸는 체험설계전문업체인 BRC 이매지네이션 아츠(BRC Imagination Arts, 이하 BRC)가 경기도에 있는 아모레퍼시픽 뷰티사업장(AMOREPACIFIC Beauty Campus)의 스토리 가든(Story Garden)으로 브랜드 이미지 정착 우수부문에서 테마 엔터테인먼트 협회(Themed Entertainment Association)의 THEA상을 수상했다. 이 상은 테마파크, 미술관, 기업 명소 등에서 표현된 독창적인 우수성에 영예를 수여한다.
아모레퍼시픽의 스토리 가든은 2013년 9월에 개관하였고, 공장 투어와 브랜드 센터의 개념을 재창조하고 있다. 스토리 가든은, 아름다움은 세상을 바꾸는 힘이 있는 선물이라는 철학에 방문객을 푹 빠져들게 하고 있다. 설치미술, 미디어 체험, 복합적인 음악 효과로 가득 찬 스토리 가든은 대부분 비언어적 접근으로 아모레퍼시픽 여행의 감성적 이야기를 들려준다. 그 이야기는 엄마의 부엌에서 소박하게 시작했지만, 한국 전후 세대 여성들의 희망과 기회의 상징이 되었고, 오늘날 세계에서 가장 성공적인 스킨 케어(Skin Care) 회사중의 하나가 되었다.
280평 규모의 다층으로 된 스토리 가든은 자연과 식물에 기초한 원료를 쓰겠다는 회사의 약속을 반영하듯 원료 식물원과 재배온실로 둘러싸여 있고, 주변환경은 보는 순간 자연의 지혜에 깊이 뿌리내리고 있는 회사임을 떠오르게 한다. 각각의 방들은 물리적 공간으로서 방문객과 브랜드간의 깊은 연관성을 창조하면서 회사의 핵심 가치들을 설명하고 있다.
스토리가든은 애초에 회사 직원과 뷰티 컨설턴트 등 한정된 관람객만을 위해 고안되었지만, 투어 체험이 인기를 끌게 되자 지금은 제한된 일반 투어로 일주일 중 6일간 방문객을 맞이하고 있다.
아모레퍼시픽의 스토리 가든은 2013년 9월에 개관하였고, 공장 투어와 브랜드 센터의 개념을 재창조하고 있다. 스토리 가든은, 아름다움은 세상을 바꾸는 힘이 있는 선물이라는 철학에 방문객을 푹 빠져들게 하고 있다. 설치미술, 미디어 체험, 복합적인 음악 효과로 가득 찬 스토리 가든은 대부분 비언어적 접근으로 아모레퍼시픽 여행의 감성적 이야기를 들려준다. 그 이야기는 엄마의 부엌에서 소박하게 시작했지만, 한국 전후 세대 여성들의 희망과 기회의 상징이 되었고, 오늘날 세계에서 가장 성공적인 스킨 케어(Skin Care) 회사중의 하나가 되었다.
280평 규모의 다층으로 된 스토리 가든은 자연과 식물에 기초한 원료를 쓰겠다는 회사의 약속을 반영하듯 원료 식물원과 재배온실로 둘러싸여 있고, 주변환경은 보는 순간 자연의 지혜에 깊이 뿌리내리고 있는 회사임을 떠오르게 한다. 각각의 방들은 물리적 공간으로서 방문객과 브랜드간의 깊은 연관성을 창조하면서 회사의 핵심 가치들을 설명하고 있다.
스토리가든은 애초에 회사 직원과 뷰티 컨설턴트 등 한정된 관람객만을 위해 고안되었지만, 투어 체험이 인기를 끌게 되자 지금은 제한된 일반 투어로 일주일 중 6일간 방문객을 맞이하고 있다.
“창조력의 선물” 상호작용 구역
(사진제공: BRC Imagination Arts)
(사진제공: BRC Imagination Arts)
BRC 이매지네이션 아츠의 부회장이자 광고담당 이사(Executive Creative Director and Vice President)인 크리스천 레이첼(Christian Lachel)은 “스토리 가든은 우리 팀에게 기운을 북돋우는 도전이었으며 사랑의 작업이었다”며 “아모레퍼시픽 브랜드는 한국에서 엄청난 문화적, 역사적 중요성을 갖고 있으며 중국, 일본, 세계 곳곳에서도 관심을 끌고 있다”고 말했다. 그는 “우리가 할 일은 감성적인 자극과 보편적 접근 방법으로 기업의 가치와 역사에 생명을 불어넣는 것이었다”며 “그 결과물은 바로 기업의 유산을 기리는 깊은 감동을 주는 체험이며, 우리는 앞으로도 계속해서 이 체험을 통하여 방문객들이 영감을 얻어가기를 희망한다”고 말했다.
스토리 가든 프로젝트는 디자인과 방문객들에게 미치는 사회적 영향으로 인정과 명예를 부가적으로 얻어가고 있다. 스토리가든은 전문적이고 개념적인, 인테리어 디자인 영역에서 인터내셔널 디자인상(International Design Award)의 인테리어 디자인 부문 동상(Bronze Award for Interior Design)을 수상했다. 또한 IDSA (대화형 디지털 소프트웨어 협회), Core77(미국 산업디자인 웹 미디어), 패스트 컴퍼니(Fast Company, 미디어브랜드) 등에서 후원하는 인터내셔널 디자인 최우수상(IDEA, International Design Excellence Awards)의 환경부문에 입상하였고, 올해 초에는 스파크 디자인상(SPARK Design Award)의 체험 설계부문에서 은상을 받기도 하였다.
THEA상은 테마 엔터테인먼트 산업에서의 성취감, 재능, 개인의 우수성에 대한 인식을 넓혀가고자 하는 중요한 임무를 실현할 수 있도록 테마 엔터테인먼트 협회(Themed Entertainment Association)에서 제정한 상이다. 1994년, 평범하게 시작한 THEA상은 우수성의 상징으로 국제적인 인정을 받아오고 있다. 시상식은 2015년 3월 21일, 캘리포니아 애너하임에 위치한 디즈니랜드 리조트의 디즈니랜드 호텔에서 열린다.
자세한 정보는 웹사이트 BRC@allisonpr.com 참조
BRC 이매지네이션 아츠(BRC Imagination Arts) 소개
BRC 이매지네이션 아츠는 기업 브랜드를 체험장으로 변화시키며, 관객이 사랑하는 문화적 명소, 감성을 자극하는 브랜드 체험장을 구상하고, 설계하고, 만들어 내고 있다. 30년이 넘도록 BRC의 능수능란한 이야기꾼들은 관객을 참여시키고, 브랜드의 가치를 높이는 방법을 통해 전세계의 상징적 브랜드들이 그들의 이야기를 할 수 있도록 도와주고 있다. BRC는 “하이네켄 체험관(The Heineken Experience””, “폭스바겐 투명 공장(Volkswagen Transparent Factory)”투어, 중국 모바일(China Mobile) 및 중국 텔레콤(China Telecom)의 “드림 빅(Dream Big)”, 아모레 퍼시픽의 “스토리 가든”을 포함하여 전세계에서 가장 높이 평가 받는, 상징적인 체험관들을 건설해왔다. 뿐만 아니라 “코카콜라 세상(World of Coca-Cola)과 새로운 21세기 제조업의 고향-포드 루지 공장 투어(Ford Rouge Factory Tour-Home of 21st Century Manufacturing)”를 할 수 있는 차세대 브랜드 체험관도 건설한 바 있다. 자세한 정보는 웹사이트 www.brcweb.com 참조
-사진/멀티미디어갤러리: http://www.businesswire.com/news/home/20141210005263/en/BRC-Imagination-Arts-Wins-THEA-Award-StoryGarden
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